Presented at the 2nd International Symposium on Innovative Approaches in Scientific Studies (ISAS2018-Winter), Samsun, Turkey, Nov 30, 2018

SETSCI Conference Proceedings, 2018, 3, Page (s): 1396-1400 , https://doi.org/

Published Date: 31 December 2018    | 1352     9

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun derlediği verilere göre 2017 yılında Türk insanı, günlük 5 saat 30 dakika
televizyon izleyerek dünyada birincidir. Türkiye’de ürünlerin tanıtımı ve marka bağlılığı yaratmanın en kolay ve hızlı
yollarından biri, televizyon programlarına ürün yerleştirmedir. Ürün yerleştirme, çeşitli iletişim mecralarında tamamlayıcı
unsurlarla belli bir bedel karşılığında bütünleştirilerek pazarlama iletişimi hedefleri doğrultusunda ürün sahiplerine başarı
sağlayan etkili bir iletişim tekniğidir. Bu araştırmada, televizyon programlarına yerleştirilen ürünleri, izleyici farketmekte
midir? sorusuna cevap aranmıştır. Araştırma, televizyon dizileri ile sınırlandırılmıştır. Araştırmada, test öncesi-test sonrası
kontrol gruplu gerçek deneysel tertip kullanılmıştır. Araştırma iki grup üzerinde yapılmıştır. Deney grubuna ürün yerleştirme
eğitimi verilirken kontrol grubuna herhangi işlem yapılmamıştır. Araştırma sonucunda hem deney grubunun hem de kontrol
grubunun yerleştirilen ürünleri fark etme oranının düşük olduğu bulunmuştur. Demek ki, televizyon dizilerine yerleştirilen
ürünler, tüketiciler tarafından farkedilmemektedir denilebilir.  

Keywords - Ürün Yerleştirme, Televizyon, Pazarlama İletişimi, Pazarlama, Deney

[1] Bushati, E., “Product placement”: The harmonization of the new albanian mediala with the European audio-visual media services directive”, Academicus International Scientific Journal, vol. 4, pp. 60-68, 2011.
[2] Reijmersdal, E. V., E. Smith ve P. Neijens, “How media factors affect audience responses to brand placement”, International Journal of Advertising, vol. 29-2, pp. 279-302, 2010.
[3] Nebenzahl, I. ve E. Secunda, “Consumers attidues toward product placement in movies”, International Journal of Advertising, vol. 12 (1), pp. 1-11, 1993.
[4] Tığlı, M., Bir Aktör Olarak Markalar Ürün Yerleştirme, İstanbul: Türkmen Kitabevi, 2004.
[5] Hudson, S. and D. Hudson, “Branded entertainment: a new advertising techniqueor product placement in disguise?”, Journal of Marketing Management, vol. 22 (5/6), pp. 489-504, 2006.
[6] Balasubramanian, S. K., Beyond Advertising and Publicity: The Domain of The Hybrid Messages, Cambridge: MA: Marketing Science Institute, 1991.
[7] d’Astous, A. and N. Seguin, “Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship”, European Journal of Marketing, vol. 33 (9/10), pp. 896-910, 1999.
[8] Ulusal Reklamverenler Derneği (Association of National Advertisers/ ANA [Online]. Available: https://www.ana.net/
[9] Steortz, E. M., “The cost efficiency and communication effects associated wuhbrand name exposure wuh in motion pictures”, University of West Virginia, Unpublished MA thesis, 1987.
[10] Pechmann, C. and C. Shih. “Smoking scenes in movies and antismoking advertisements before movies: effects on youth”, Journal of Marketing, vol. 63, pp. 1-13, 1999.
[11] Ford, B. Television and Sponsorship. Oxford, Butterworth Heinemann to Tiwsakul, R.; C. Hackley ve I. Szmigin.“Explicit, nonintegrated product placement in British television programmes”, International Journal of Advertising, vol. 24 (1), pp. 95- 111, 1993.
[12] Baker, M. J. and H. A. Crawford, “Product Placement” to Proceedings of the 1996 Winter Marketing Educators' Conference, Edward A. Blairand Wagner A. Kamakura (eds.), American Marketing Association, Chicago, 1996.
[13] Gupta, B. P. ve S. J. Gould. “Consumers’ perception of theethics and acceptability of product placement in movies: product category and individual differences”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol. 19 (1), pp. 37-50, 1997.
[14] Karrh, J. A., “Effects of brand placement in motion pictures” içinde Proceedings of the 1994 American Academy of Advertising Conference, Karen W. King, (ed.), GA: American Academy of Advertising, Athens, pp. 90-96, 1994.
[15] Ertaş, A., “Ürün İçin Yeni Bir Rol”, MediaCat Dergisi, vol. 11 (98),ss. 22-29, 2003.
[16] Odabaşı, Y. ve M. Oyman. Pazarlama İletişimi Yönetimi, 6. Basım, İstanbul: MediaCat Kitapları, 2002.
[17] Pekman, C. ve S. Gül.“Product placement in late Turkish cinema”, Sixth International Communication in the Millennium Symposium 1, pp. 393-400, 2008.
[18] Kırcova, İ. ve Köse, Ş. G., “Televizyon dizilerive filmlerde ürün yerleştirmeye yönelik genç tüketicilerin tutumlarına ilişkin bir nitel araştırma”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, sayı 19, ss. 51-77, 2017.
[19] Karrh, J.A., K.T. Frith and C. Callison,“Audience Attitudes towards Brand (Product) Placement: Singapore and the United States”, International Journal of Advertising, vol. 20 (1), pp. 3-24, 2001.
[20] Atay, M. ve E. Ç. Öncü. “Elektronik Bakıcı Televizyon”, [Online]. Available: http://www.isnet.net.tr/channels/egitim/okul_oncesi/televizyon.asp
[21] Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği–RATEM, [Online]. Available: https://www.ratem.org/
[22] Marshall, N. and A. Dean, “Product placement worth more than its weight”, Brandweek, vol. 39 (6), pp. 16-17, 1998.
[23] Okay, A., Televizyon Program ve Sponsorluğu ve Uygulamaları, İstanbul: İstanbul Üniversitesi Yayınları, 2002.
[24] Russell, C. A., “Toward a Framework of Product Placement: Theoretical Propositions”, Advances in Consumer Research, vol. 25 (1), pp. 357-362, 1998.
[25] Avery, R J. and R. Ferraro, “Verisimilitude or advertising? Brand appearanceson prime-time television”, Journal of Affairs, vol. 34 (2), pp. 217-245, 2000.
[26] Babacan, E., S. İ.Akcalı and E. P. Baytekin. "Product Placement as a Rising Marketing Communication Activity: An Assessment on Television Serials", Procedia-Socialand Behavioral Sciences, vol. 62, pp. 1319-1331, 2012.
[27] Sarıyer, N., “Televizyon dizilerinde marka yerleştirme stratejileri üzerine bir araştırma”, Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, vol. 10, ss. 217-237, 2005.
[28] Aydoğan F., M. Tığlı and N. Tosun, “A critical aproach to the quiz Showson TV and corporate image”, 2nd International Symposium in TheMillenium 1, pp. 81-92, İstanbul.
[29] Tiwsakul, R., C. Hackley and I. Szmigin, "Explicit, non-integrated product placement in British television programmes", International Journal of Advertising, vol. 24 (1), pp. 95-111, 2005.
[30] Hackley, C., R. A. Tiwsakul and L. Preuss, “An Ethical evaluation of product placement: A deceptive practice?”, Business Ethics: A European Review, vol. 17 (2), pp. 109-120, April 2008.
[31] Homer, P. M., "Product placements", Journal of Advertising, vol. 38 (3), pp. 21-32, 2009.
[32] Lee, T., W. Y.ChungSung and J. Lee, “Korean practitioners” managerial perspectives on brand placement”, International Journal of Integrated Marketing Communications, Spring, pp. 33-51, 2011.
[33] Chan, F.F.Y., “Product placement and its effectiveness: A systematic reviewand propositions for future research”, The Marketing Review, vol. 12 (1), pp. 39-60, 2012.
[34] Gillespie, B., J. Joireman and D. D. Muehling, “The moderating effect of ego depletion on viewer brand recognition and brand attitudes following exposure to subtle versus blatant product placement in television programs”, Journal of Advertising, vol. 41 (2) Summer, pp. 55-65, 2012.
[35] Stern B. B. and A. A. Russell, “Consumer responses to product placement in television sitcoms: Genre, sex, and consumption”, Consumption Markets and Culture, vol. 7 (4), pp. 371-394, 2007.
[36] Nakip, M. Pazarlama Araştırmaları Teknikler ve (SPSS Destekli) Uygulamaları, 1. Baskı, Ankara: Seçkin Yayıncılık, 2006.