Fotoğraf ortaya çıkışından beri insanların ilgisini çeken bir olgu olmuştur. Son yıllarda ise dijital fotoğrafçılık, fotoğrafçılık olgusuna önemli bir ivme kazandırmış ve yepyeni bir bağlama girmesini sağlamıştır. Artık fotoğraf sadece profesyonelleri ilgilendiren bir konu olmadığı gibi, amatörlerde gittikçe profesyonel aletlerle ve bakış açıları ile çekim yapmaktadır. Bu durum fotoğrafı bir anlatı aracı olarak kullanan reklamcılığı da etkilemekte ve reklamcılığı daha güçlü mesajlar üretmeye itmektedir. Bireylerin gün içinde karşılaştığı binlerce görsel arasından farkedilmek kaygısı güden reklam profesyonelleri, anlam yükü fazla olan kavramsal fotoğraflara yönelmekte ve reklamın içeriğini görselleştirmeye çalışmaktadır. Çalışma bu bağlamda reklamcılık ve kavramsal fotoğraf ilişkisine eğilmektedir. Reklam okumalarında göstergebilim yöntemi kullanılarak örnek çözümlemeler yapılmaktadır.